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以數據精準策劃網紅行銷,KOL Radar 善用 Google Cloud 協助品牌掌握社群趨勢

未來將提供網紅搜尋結合生成式 AI ,快速提供搜尋資訊與摘要
未來將提供網紅搜尋結合生成式 AI ,快速提供搜尋資訊與摘要

KOL 網紅社群行銷是當今品牌在行銷規劃上不可忽略的管道之一,不過找到合適的網紅還是只能憑感覺嗎?AI 網紅搜尋平台 KOL Radar ,建置在 Google Cloud 上藉由 AI 技術達成最佳化網紅推薦,今年更推出「競品分析」與「真粉偵測」新功能,協助品牌以數據打造精準的網紅行銷。

品牌「網紅行銷」預算提升,卻面臨找不到合適人選難題

根據 DataReportal 統計,2024 年台灣線上網紅的廣告預算相較 2023 年上升 18.79 %,達到 60.59 億新台幣。同時,Google 資深副總裁也曾在報導中分享,40% 18-24 歲的年輕族群,在搜尋午餐地點時,會使用 Instagram 或 TikTok,而不是 Google 地圖,顯示 Google 搜尋龍頭的地位,逐漸受到社群平台的挑戰。

不過,如何找到合適的網紅對於品牌來說也是一大痛點,在 Influencer Marketing Hub 調查中顯示,超過 6 成品牌、 行銷人員表示「會計畫用 AI 或機器學習幫助網紅行銷」,當中 56% 希望用 AI 「找到合適網紅人選」,顯見品牌不再希望憑感覺找網紅合作人選。

AI 網紅媒合平台 KOL Radar 新推 3 大功能,從關鍵字推薦優化到真粉偵測

為協助品牌能以數據做決策,KOL Radar 涵蓋台灣、日本、香港、馬來西亞等 300 萬筆網紅名單資料庫,並提供一站式服務從合作前期的網紅搜尋,到合作後的成效分析。在搜尋上提供包括以 AI 分析網紅受眾樣貌,掌握網紅粉絲的性別、年齡分布等資訊,挑選出合適的合作人選;還有以 AI 交叉比對 KOL 在 Facebook、Instagram、YouTube 等不同平台的社群表現,以分數評估出網紅最佳的發文平台。

針對品牌在數位行銷上不斷更新的需求,KOL Radar 也在近期推出三項亮點功能,分別是「AI 關鍵字推薦 」、「競品分析」以及「真粉偵測 」。

AI 關鍵字推薦:過去品牌需自行列舉關鍵字進行網紅搜尋,現在透過 iKala 獨家 AI 技術分析用戶所輸入的內容,並自動推薦相似關鍵字,例如輸入聖誕節,自動提出聖誕聯名、聖誕月曆、聖誕禮物等高搜尋量關鍵字,幫助品牌更快找到符合需求的網紅。

 

競品分析:美妝保養品、生活消費品競品眾多,透過了解競品找哪些網紅合作、成效如何,可以重新審視自己的網紅社群操作策略。過去,品牌需以特定競品名稱去一個一個搜尋,現在透過 KOL Radar 競品分析功能,能藉由品牌、產品、特定關鍵字的設定,進行競品社群成效分析。

 

真粉偵測:現今消費者越來越重視真實度,透過真粉偵測能協助品牌主快速判斷網紅的真實粉絲含量。此功能透過追蹤該網紅粉絲的多種綜合數值(包含發文數、追蹤數、被追蹤數等),排除可疑粉絲、機器人帳號或系統無法判別之數值,強化網紅合作安全性。

網紅數據分析背後的強力支援,開發團隊善用 Google Cloud 打造平台應用

對於品牌來說,網紅社群行銷相當重視時間性,如何提供即時且準確的數據供品牌參考,才能掌握當前的社群趨勢做出精準決策。因此 KOL Radar 在產品開發初期即決定建置於 Google Cloud Kubernetes Engine(GKE) 上,以建立高效的數據收集和監測系統,實現即時數據處理和分析。

像是在競品分析跟真粉偵測的功能中,即透過自架 Elasticsearch 進行網紅數據分析與搜尋,其中真粉偵測藉由爬取各平台的網紅追蹤者基本資訊,再透過 AI 分辨計算歸類出真假粉絲。 在數據搜尋與分析後,團隊還能善用 GKE 易於整合多種開源工具的優勢,像是進行數據監控的 Prometheus,以及數據可視化工具 Grafana,讓開發團隊能藉由設置儀表板輕鬆管理跨平台數據。

不僅是開發團隊善用 Google Cloud 工具,管理團隊同樣也透過 BigQuery 結合 Looker Studio 讓 PM 與商務人員能夠第一手看到用戶數、試用分析,還有營收報表、客戶購買續約狀態等資料,讓團隊能以數據進行決策,了解品牌的使用需求進一步進行產品功能優化。

未來將網紅搜尋結合生成式 AI ,快速提供搜尋資訊摘要

iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉曾多次分享,AI 搜尋世代即將到來, 可以看到 Google 也將運用生成式 AI 技術進行搜尋引擎優化,未來不只提供搜尋結果,更提供搜尋內容的摘要,幫助使用者更快理解資訊,而 KOL Radar 也將持續優化搜尋功能,幫助品牌在進行網紅搜尋時,能透過資訊摘要快速掌握相關資訊進行決策。

同時,後疫情時代許多品牌有拓展海外市場的規劃,但卻苦於無合適網紅的資料庫不知如何著手規劃,KOL Radar 也持續拓展海外網紅資料庫,除了目前已有日本、香港、馬來西亞、泰國等地區網紅資料,近期也新增韓國網紅資料庫M,協助更多品牌進軍海外。

公司簡介

iKala 旗下的 KOL Radar 網紅雷達提供頂尖的 AI 數據化網紅行銷服務。獨家 AI 網紅數據資料庫囊括超過 300 萬筆跨國網紅名單,以及破億筆 Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Twitter 即時社群數據。透過 AI 技術達成最佳化網紅推薦,用數據打造精準、卓越的成效型網紅行銷。

KOL Radar 專業團隊擁有豐富品牌客戶服務經驗,提供包括行銷企劃、網紅媒合對接、數位廣告投放等服務,服務範圍橫跨台灣、日本、韓國、馬來西亞、泰國、越南、新加坡、香港,成功服務超過五萬家企業。

以下是為了能夠滿足段落所需的長度而定義的無意義內文,請自行參酌編排。

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