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Google Analytics 免費版和 Google Analytics 360 的六大差異

大家熟知的網站流量分析工具 Google Analytics(以下簡稱 GA)有兩個版本:免費版 GA 與 GA360。隨著企業對於數位流量分析的需求日增,我們經常面對客戶詢問「免費版跟付費版的差別在哪裡?」另外,使用免費版 GA 有許多限制,但一年要價 450 萬台幣的 GA360 又能為企業帶來那些價值?本文針對上述問題進行整理,讀者可根據比較表或需求確定哪一套工具比較符合目前企業需求。

GA 免費版 vs. GA 360

資料處理與抽樣程度

最常見明顯的問題應該就是資料抽樣。常常選定一個較長的時間區間,就會看到報表介面左上角有相關圖示顯示。這是由於 GA 報表顯示的資料都需經過整合計算,而為了加快報表處理時間,會將資料進行抽樣。免費版的 GA 在取用區間超過 50 萬工作階段就會被抽樣,而 GA360 在報表介面上則可取用1億個工作階段,並且可無限量的下載不被抽樣。另外,匹配數的限制也是一個痛點;免費版 GA 有每個月 1,000 萬筆匹配數的上限,而付費版則預設就有 10 億筆匹配數上限,超過則以另外計價方式處理,避免被抽樣的困擾。

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另外值得一提的是,大家通常最好奇,既有的報表介面有沒有不一樣?會不會有更多精美華麗的 dashboard?其實並不然;除了上述功能以外,升級後約 95% 的報表介面仍是長得一樣的。

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資料更新速度

對於很多需要即時看活動表現、出報表、抓成效數據的行銷人來說,資料的即時度也相當重要;免費版僅保證資料會於 24-48 小時內更新,GA360 則有 SLA 保證於 4 小時內更新資料。

Google 產品整合

免費版 GA 僅能與 Google Ads、AdSense 進行整合;GA360 則還包含原 Doubleclick 生態系的 DV360、SA360、Campaign Manager、Google BigQuery、GAM 的整合,因此許多在 Doubleclick 上的曝光都能與 GA 流量資料整合分析。對發布商來說,也可參考不同廣告單元、委刊項在網站上的整體表現。

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另外,iKala 為滿足企業收取原始資料進行分析的需求,也自行研發 Big Data Lake 作為企業發展 AI 與機器學習的前導。以下我們也整理一張詳細的表格,比較免費版 GA、GA360 與 iKala 自研發的 Big Data Lake 功能:

Google Analytics iKala Big Data Lake Google Analytics 360
每月匹配數限制 1,000 萬/月 無限制 10 億/月,超過另計
抽樣限制 500,000 工作階段 無限制 UI: 1 億
下載: 無限制
資料更新處理時間 24-48 hrs 接近即時 4hrs 以內
可否匯出至 BigQuery 不可
每次匯出至 BigQuery 的列數限制 5,000 (僅可由 UI 下載) 無限制 3,000,000

 

 

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